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    SEO三人行

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    內容的重新崛起:為什么說SEO將死?

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    內容的重新崛起:為什么說SEO將死?

    SEO專家亞當·托基爾德森稱,谷歌正在扼殺我們熟知的SEO行業

    三月份我曾與亞當·托基爾德森(Adam Torkildson)共進午餐,他是猶他州頂尖的搜索引擎優化(SEO)咨詢師之一,在全美范圍也名列前茅。

    他說的一句話使我深受觸動。“谷歌正在使搜索引擎優化行業過時,SEO將在兩年內消亡。”

    我把他的這番言論貼在自己的博客上,立即引來了大批評論,很多評論者都是他在搜索引擎優化行業內的同事,這些人評論主題無非是以下幾類:

    1. 參與討論,盛贊亞當偉大(或者說他瘋了);

    2. 宣傳自己;

    3. 指責我用這樣“鏈接誘餌”之嫌的標題;

    4. 宣布亞當的說法荒謬不堪;

    5. 表示贊同并公布自己對未來的預言。

    我經常引用二戰期間轟炸機飛行員的一句格言:

    “你飛抵目標上空之時,高射炮火才會變得猛烈起來。”

    亞當對他這一斷言的解釋很有道理,我簡單概括一下,并加點兒背景信息。

    “SEO”,Search Engine Optimization,即搜索引擎優化。

    搜索引擎優化又有內外之分。內部優化占到整個過程的15%左右,意味著設計好你的網站,使其符合事實證明在谷歌能排名靠前的最佳形式。外部優化過去是指,撰寫嵌入導向你的網站的“反向鏈接”的文章、新聞稿、博文、評論或內容,如今該概念正迅速演化,納入社交媒體戰略。

    傳統上搜索引擎優化還可分為“白帽”和“黑帽”。黑帽是指顯然惡意的行為,通過一些行為來欺騙系統,違背谷歌的意圖而提高網站排名;白帽手法更為含蓄一些。

    可谷歌想要什么呢?他們要的是相關、真實的互聯網內容,即人們真正想閱讀并與他人分享的內容。如果你搜索時谷歌不能提供關系最緊密的內容,則說明他們做得很不成功。

    因此,顧名思義,搜索引擎優化這幾個字本身就意味著“欺騙”谷歌(及其他)搜索引擎,使你的有價值的內容排名更靠前(相比不采用優化措施而純靠網絡自身力量)。

    一個月后(恰好是整整一個月),谷歌就證明了亞當說法的正確性,這次所謂的“企鵝更新”(Penguin release)是一種新算法的代號,它可以降低那些使用種種方法人為提高排名的公司的搜索引擎排名。谷歌決定將最重視的指標從“反向鏈接”改為社交媒體上的推薦、分享、轉發、頂帖和1+(這顯然是谷歌最偏愛的一種)。在數字媒體世界,關注人數、評論數和瀏覽次數也很重要。

    這意味著什么?谷歌過去認為,如果你連接到某個網站,那它一定擁有高價值內容。如今谷歌似乎認為,如果你通過社交媒體推廣某種內容,那它更可能具有相關性,弄虛作假的可能性更低。

    歸根結底,所有搜索引擎優化活動都是弄虛作假,只有一種例外:

    撰寫、設計、錄制或拍攝真實且相關并有利于搜索者的內容。

    如果你創造內容后,在網絡上到處推廣它,四處添加導向這一內容的鏈接,那顯然是造假。(而搜索引擎優化行業基本上就是這樣,無論白帽還是黑帽。)

    嘿,我本人也做過這種事,這正是我遇上亞當的緣故。

    過于積極的營銷人員總是毀掉一切,讓大家都厭惡這些歪招。唔,讓我們想想……推銷假貨的、吃飯點兒常打電話來推銷的那幾家公司、不請自來發傳真的、發垃圾郵件的,現在還有做搜索引擎優化的。

    塞斯·高汀(Seth Godin)說過“所有營銷人員都是說謊者”,我本人也是個營銷人員,因此說這話沒有歧視之嫌。我認為這話意味著:如果你得大力宣傳改變人們的認知,那或許你宣傳的本就是“化妝”過的事實。想想媒體吧,水果蔬菜很少有人做廣告,現在的總統大選卻天天大做廣告。

    亞當還說,重要的不再是鏈接,而是關于用戶與你的網站互動程度的指標。

    重點是社交“分享”,這不能(輕易)偽造。有了最新的政策調整,只要用戶一向社交網站世界打開心扉,谷歌就知道誰是誰,就能識別出虛假用戶——Facebook已經知道了,亞當一年前做了個測試,為此設置了1,000個虛假賬戶,如今它們已全部被封掉。

    我問他說,他們是怎么做到的?他說,“我已經很聰明了,但還是不知何故,難怪他們聘了那么多博士!難怪谷歌要買Twitter的數據!他們沒能買到Facebook的數據,但可以依靠Facebook的內部應用程序接口(API)。如今社交指標在谷歌算法中的權重大得多了,”他接著說,“我已經見識過他們用這招了,我知道。”

    那我們該怎么做?

    Tags:搜索引擎優化(7)谷歌(2)高質量內容(1)社交媒體(1)

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